เศรษฐกิจเซียวจ้าน กับปรากฏการณ์ขายเกลี้ยงแพล็ตฟอร์มช็อปปิ้งออนไลน์ในวันเดียว

        เป็นอีกครั้งที่เซียวจ้าน นักแสดงหนุ่มชาวจีนวัย 30 ปี เจ้าของราศีตุลย์ได้ทุบสถิติแห่งการเป็น “อินฟลูเอ็นเซอร์” และ “เอ็นดอร์เซอร์” ผลักดันให้สินค้าขายหมดในวันเดียวอีกครั้งกับน้ำหอม Ralph’s club ของแบรนด์ Polo Ralph Lauren ในไทยจากสยามพารากอนจนถึง Sephora และ EVEANDBOY ไม่ต่างอะไรจากที่เกิดขึ้นกับประเทศจีน หลังจากที่เคยสร้างปรากฏการณ์แบบเดียวกันนี้มาแล้วกับลิปสติก Pure Color Envy เฉด 333 Persuasive ของ Estée Lauder ในประเทศจีนเมื่อปลายปี 2019

        ณ วินาทีนี้ ถ้าไม่มีใครรู้จักเซียวจ้าน หรือ “จ้านจ้านลูกแม่” อันเป็นวลีเรียกติดปากของบรรดาแม่ๆ ไทยหลายคน แสดงว่าคงต้องเป็นผู้ห่างไกลจากวัฒนธรรมซีรีส์จีนยุคใหม่ ซึ่งมี Tencent Video เป็นผู้บุกเบิกผ่าน WeTv Thailand และเหนืออื่นใดก็คือตกกระแส E-Commerce อย่างไม่เห็นฝุ่น

        กับเจ็ดปีในวงการเพลง และหกปีในฐานะนักแสดง เซียวจ้านดังเป็นพลุแตกกับบทบาทของเว่ย อู๋ เซี่ยน หรือ “เว่ยอิง” ใน “ปรมาจารย์ลัทธิมาร” หรือ The Untamed (ธิ อันเทมด์ ไม่ใช่ “ธิ อันทาเม็ด” นะจ๊ะ) ซีรีส์ 50 ตอนจบซึ่งนับจากแพร่ภาพตอนแรกเมื่อวันที่ 27 มิถุนายน 2019 จวบจนสิ้นปี 2021 ที่ผ่านมาก็ได้ยอดวิวทั้งสิ้นถึง 1 หมื่นล้านทั่วโลก พร้อมกับทำให้ WeTv ประสบความสำเร็จอย่างสูงสุดในฐานะโปรแกรมประยุกต์หรือแอพลิเคชันสำหรับดูวิดิโอสตรีมมิง (สำหรับกระแสโซเชียลมีเดียในไทย หลังเปิดตัวมาได้ 1 ปีเศษ ยอดการเติบโตสูงถึง 7 เท่าเมื่อเทียบกับแอพลิเคชันแบบเดียวกันของบริษัทอื่น)

        ฝีมือการแสดงที่ส่งผ่านสามบุคลิก (เหมือนตัวละครสามคน) ในตัวละคนเดียวตามบทประพันธ์ของโม่เสียนถงซิ่ว นอกจากจะทำให้เซียวจ้านกวาดรางวัลนักแสดงนำชาย และนักแสดงดาวรุ่งชายยอดเยี่ยมในเกือบทุกเวทีจากซีรีส์เรื่องนี้แล้ว ยังทำให้เขาถูกจับจ้องโดยหลายแบรนด์แฟชั่นชั้นนำระดับโลกให้เป็นหนึ่งในบุคคลที่ “ต้อง-มา” อยู่หน้า front row รวมถึงการได้รับแต่งตั้งเป็นโฆษกประจำสินค้าแบรนด์หรูอีกมากมาย และติดอันดับหนึ่งในตัวท็อปของอินฟลูเอ็นเซอร์ หรือผู้ทรงอิทธิพลในการ “ดึงลูกค้า” ผู้ทรงอำนาจที่สุดของโลก

        ล่าสุดกับหลังปรากฏการณ์ขายหมดผ่านช่องทางอี-คอมเมิร์ซของสามแพล็ตฟอร์มยักษ์ใหญ่ในตลาดช้อปปิ้งออนไลน์ อีกครั้งที่เซียวจ้านทำให้น้ำหอม Ralph’s Club จากแบรนด์น้ำหอม Polo Ralph Lauren ทะยานสู่ยอดพรี-เซลล์ 3 ล้านขวดในจีน และน้ำหอมในขวดรูปทรงกระติกเหล้า หรือขวดเหล้าพกพาของบรรดาสุภาพบุรุษยุคเพลงแจ๊สนิยม ก็เป็นอันขายหมด 45,000 ขวดเพียงวันเดียวในไทยเมื่อมีการประกาศว่าเขาได้รับแต่งตั้งให้เป็น Brand Endorser พร้อมมีการแพร่ภาพภาพยนตร์ส่งเสริมการตลาด รวมถึงตลาดน้ำหอมของหลายประเทศแถบเอเชียก็ประสบกับสถานการณ์ “เศรษฐกิจเซียวจ้าน” นี้เช่นเดียวกัน ซึ่งพนักงานขายหลายคนจากหลายสาขาของหลายประเทศล้วนกล่าวว่าลูกค้ามา “กวาด” น้ำหอมเพราะเซียวจ้าน (ตัวผู้เขียนเองก็เจอประโยคนี้เช่นเดียวกันที่ EVEANDBOY สาขาสยามสแควร์วัน)

        ดูเหมือนแฟนๆ ของเซียวจ้านก็เป็นเหมือนกันทั่วโลก ทุกคนต่างต้องการซื้อ “สไตล์” ที่เหมือนกันจากไอดอลในดวงใจถึงแม้ว่าตัวเซียวจ้านเองจะเคยให้สัมภาษณ์ว่า “ผมก็เป็นแค่ศิลปินนักแสดงระดับ Z-List ซึ่งไม่ได้เป็นที่รู้จัก...โดยส่วนตัวแล้ว ผมไม่รู้สึกว่าตนเองพร้อม หรือเหมาะสำหรับคำว่าไอดอล เพราะตามมุมมองของผม ไอดอลต้องมีความรับผิดชอบในทุกการกระทำ ทุกการปฏิบัติอันจะมีอิทธิพล หรือส่งผลกระทบต่อแฟนๆ ของตัวเอง ผมคิดว่าตอนนี้ผมก็ยังเป็นแค่บุคคลธรรมดาสามัญ มีหนทางอีกยาวไกลกับเรื่องราวอีกมากมายให้ต้องเรียนรู้”

        ถึงจะถ่อมตัวแค่ไหน ก็ปฏิเสธความจริงไม่ได้ว่าแพล็ตฟอร์มช็อปปิ้งออนไลน์ในประเทศของจีนก็ต้องเปิดพรี-เซลล์น้ำหอม Ralph’s Club กันใหม่อีกครั้ง ซึ่งใครจะไปรู้ว่าเมื่อถึงเที่ยงคืนของวันเปิดพรี-เซลล์ ภายในไม่กี่ชั่วโมง น้ำหอมขนาด 30 มล. และ 100 มล. ก็ขายหมดอีกรอบโดยมียอดพุ่งสูงถึง 3 ล้านหยวน อันถือเป็นความสำเร็จกับบทบาท endorsement อย่างเป็นทางการครั้งที่ 27 ของนักแสดงหนุ่มเจ้าของเสน่ห์ในการดึงลูกค้าเหมือนครั้งแรกเมื่อปี 2019 ที่เขาเคยทำไว้กับลิปสติกของ Estée Lauderในจีน

        ถ้าคุณยังไม่รู้จัก และต้องการรู้จักกับเขา ก็สามารถย้อนชมซีรีส์เรื่อง “ปรมาจารย์ลัทธิมาร” ได้เพื่อเพิ่มยอดวิวต่อไป รวมถึงเรื่อง The Wolf หมาป่าจอมราชันย์ ซึ่งนำแสดงโดยดาร์เรน หวัง และหลี่ซิน (เรื่องนี้หลี่ซินสวยมาก) ที่ทำให้เซียวจ้านในฐานะพระรองขโมยซีนพระเอกไปสวยๆ ส่วนล่าสุดซึ่งกำลังแพร่ภาพออกอากาศก็คือ Ace Troops กองกำลังประจัญบาน อันเป็นการประชัญบทบาทของสองตัวพ่อแห่งวงการซีรีส์จีนก็คือตัวเซียวจ้านเองกับหวงจิ่งอวี๋ (หวังจิ้งหยู) ผู้โด่งดังจาก Addicted to Love และทำให้สาวๆ หลายคนหลงใหลใน Love’s Designer ที่เขาแสดงประกบกับตีลี่เหร่อปา สำหรับภาพยนตร์ที่กำลังเร่งปิดกล้องเพื่อให้ฉายได้ในปี 2022 กับบทบาทแสนหินของเซียวจ้านที่แฟนๆ หลายคนเฝ้ารอก็คือ The Longest Promise

ขอบคุณภาพจาก @XiaoZhan1005_TH บนทวิตเตอร์