DAAT ชวนฝ่าสมรภูมิใหม่ในยุค AI

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ The Digital Advertising Association of Thailand (DAAT) จัดงาน DAAT Day 2025 งานสัมมนาใหญ่แห่งปีที่รวบรวมผู้เชี่ยวชาญวงการดิจิทัลไว้ที่เดียว เพื่อเจาะลึกเทรนด์และเรื่องราวที่น่าสนใจ โดยปีนี้มาพร้อมธีมที่เน้นย้ำความสำคัญของ ‘Attention’ หรือ ‘ความสนใจ’ ของผู้บริโภค ซึ่งกลายเป็นสิ่งที่หายากในโลกการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วย AI โดยมีผู้เข้าร่วมงานกว่า 2,000 คน

คุณภารุจ ดาวราย นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล กล่าวว่า DAAT Day 2025 คือพื้นที่สำคัญที่เราตั้งใจสร้างขึ้นเพื่อให้นักการตลาดและผู้ที่เกี่ยวข้องได้มาแลกเปลี่ยนความรู้และประสบการณ์ เพื่อให้ก้าวทันโลกที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะในยุคที่ AI กำลังเข้ามามีบทบาทสำคัญ ความสนในของผู้บริโภคจึงกลายเป็นสมรภูมิใหม่ที่นักการตลาดทุกคนต้องให้ความสำคัญ

 

ด้านไฮไลท์สำคัญของงาน คือการเปิดเผยผลสำรวจมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลในประเทศไทย ซึ่ง DAAT ได้ร่วมกับ คันทาร์ (ประเทศไทย) และ 33 เอเจนซีสมาชิก ทำการสำรวจเม็ดเงินโฆษณาใน 70 ประเภทอุตสาหกรรมและ 18 ประเภทสื่อดิจิทัลอย่างต่อเนื่อง โดยปีนี้มูลค่ารวมสูงถึง 33,105 ล้านบาท เติบโตขึ้น 5% จากปีที่ผ่านมา สะท้อนให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ ยังคงเชื่อมั่นในพลังของสื่อดิจิทัลเพื่อเข้าถึงผู้บริโภค แม้ว่าสถานการณ์เศรษฐกิจในภาพรวมยังคงชะลอตัวจากหลายปัจจัย

เผย 5 ธุรกิจทุ่มงบสูงสุด และ 3 แพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยม

สำหรับกลุ่มธุรกิจที่ลงทุนบนสื่อดิจิทัลสูงสุด 5 อันดับแรกในปีนี้

1. กลุ่มผลิตภัณฑ์สกินแคร์ ครองแชมป์ต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 ด้วยงบประมาณสูงสุดที่ 5,249 ล้านบาท หรือคิดเป็น 16% ของส่วนแบ่งตลาด
2. กลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอลล์ ที่ 3,062 ล้านบาท หรือ 9% ของส่วนแบ่งตลาด และเติบโตถึง 22%
3. กลุ่มยานยนต์ ที่ 2,515 ล้านบาท
4. กลุ่มโทรคมนาคม ที่ 2,381 ล้านบาท และเติบโต 17%
5. กลุ่มผลิตภัณฑ์จากนม ที่ 2,227 ล้านบาท และเติบโต 11%

เมื่อดูจากช่องทางที่นักการตลาดเลือกใช้ลงทุนบนสื่อดิจิทัลสูงสุด 3 อันดับแรก ได้แก่ Meta (Facebook และ Instagram) ด้วยงบประมาณ 8,451 ล้านบาท ตามมาด้วย TikTok Ads ที่มีมูลค่าสูงถึง 6,776 ล้านบาท และเติบโตอย่างน่าจับตาถึง 63% และ YouTube Ads ที่ 4,397 ล้านบาท

 

“แม้ว่าสภาวะเศรษฐกิจโดยรวมจะส่งผลให้ผู้บริโภคระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น แต่การเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลยังคงสะท้อนถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคชาวไทยที่นิยมใช้ชีวิตและซื้อสินค้าบนโลกออนไลน์มากขึ้นอย่างชัดเจน” ดร.อาภาภัทร บุญรอด กรรมการผู้จัดการฝ่ายลูกค้า คันทาร์ (ประเทศไทย) ให้ความเห็น

 

“การเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลที่ 5% ในปีนี้ สะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อมั่นของธุรกิจในยุคที่เต็มไปด้วยความท้าทาย แม้ตัวเลขจะปรับลดลงจากที่ DAAT เคยคาดการณ์ไว้เมื่อช่วงต้นปี แต่ก็ยังคงยืนยันถึงความแข็งแกร่งของอุตสาหกรรมดิจิทัลในบ้านเรา” คุณภารุจ ดาวราย กล่าวสรุป