Goodmate นมโอ๊ตแบรนด์ไทยที่ครองใจผู้บริโภค พร้อมบุกตลาดเอเชียรับกระแสนมจากพืช

กระแสความนิยมนมโอ๊ตที่มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง ทำให้มีแบรนด์ต่างชาติเข้ามาสร้างความคึกคักในตลาดบ้านเรากันมากขึ้นในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ขณะที่ Goodmate เริ่มเปิดเกมรุกทั้งตลาด B2B และ B2C สร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับลูกค้า รวมทั้งสื่อสารแบรนด์ให้เป็น Top of Mind ของผู้บริโภคทุกกลุ่มเป้าหมาย

กันต์ กุลปิยะวาจา ทายาทหนุ่ม บริษัท ชบาบางกอก จำกัด ที่คุมฝ่ายขายและการตลาดประจำประเทศไทยและตลาดต่างประเทศ ผลิตภัณฑ์ Goodmate กล่าวอย่างมั่นใจว่า Goodmate ยังคงเป็นผู้นำตลาดนมโอ๊ตที่มีมูลค่าตลาดรวมกว่าพันล้านบาท เพราะเราสามารถการันตีได้ว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีสารก่อภูมิแพ้ใดๆ อย่างแน่นอน อีกทั้งพิถีพิถันในการคัดเลือกวัตถุดิบคุณภาพ โดยเป็นข้าวโอ๊ตธรรมชาติเต็มเมล็ดที่นำเข้าจากออสเตรเลีย 100% ที่ถือว่าเป็นหนึ่งในแหล่งปลูกข้าวโอ๊ตที่ดีที่สุดในโลก ซึ่งทำให้ได้ประโยชน์คุณค่าทางอาหารสูง มีรสชาติดี ปราศจากสารปรุงแต่งทั้งสีและรสชาติ ไม่เติมน้ำตาลหรือสารให้ความหวาน

ขณะนี้ ชบาบางกอก ผู้ผลิตและจำหน่าย Goodmate ต้องเร่งขยายกำลังการผลิตอีกสองเท่าตัวเพื่อรองรับตลาดในประเทศที่พุ่งกระฉูด แล้วยังได้รับความสนใจจากบริษัทต่างประเทศในเอเชียหลายรายที่อยากร่วมเป็นพันธมิตรด้านการขาย (Distributor) โดยคาดว่า จะเริ่มส่งออกได้ในปลายไตรมาส 2 หรือต้นไตรมาส 3 ซึ่งจะเน้นประเทศที่มีกำลังซื้อ และมีกระแสผู้บริโภคนมทางเลือก เช่น ญี่ปุ่น เกาหลี จีน สิงคโปร์ และมีแผนจะขยายไปในกลุ่มประเทศ CLMV ในอนาคตด้วย ทั้งนี้ กันต์ ตั้งเป้าหมาย Goodmate จะเป็นแบรนด์นมโอ๊ตอันดับหนึ่งในเอเชียภายใน 3-5 ปีข้างหน้า

กันต์ เล่าว่า บริษัทวางกลยุทธ์การกระจายสินค้าให้ครอบคลุมทั่วประเทศผ่านช่องทางต่างๆ ทั้งซุปเปอร์มาร์เก็ต ร้านสะดวกซื้อ และออนไลน์ และยังมีเป้าหมายขยายความร่วมมือทางธุรกิจในรูปแบบ B2B ไม่ว่าจะเป็นร้านกาแฟ สถานออกกำลังกาย และโรงพยาบาล เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น โดยคาดว่า ปีนี้ ยอดขาด Goodmate จะเติบโตถึง 150% จากปีที่ผ่านมา

ขณะเดียวกัน มีแผนจะเพิ่มรสชาติใหม่ในช่วงไตรมาส 3 ของปีนี้ จากปัจจุบันที่มีให้เลือก 3 รสชาติ ได้แก่ The Original Oat milk รสออรินัล, Chocolate Deluxe Oat milk รสช็อคโกแลต และ Oat-Barista Professional เพื่อตอบโจทย์และสามารถเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคในแต่ละกลุ่มที่แตกต่างกันไป

นอกจากนี้ Goodmate ยังเปิดตัวแบรนด์พรีเซนเตอร์คนแรก “ใบเฟิร์น-พิมพ์ชนก ลือวิเศษไพบูลย์” ให้เป็นตัวแทนกลุ่มผู้บริโภคที่ใส่ใจดูแลตัวเอง พร้อมปล่อยหนังโฆษณาชุดใหม่ล่าสุดตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์สุขภาพและเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่อีกด้วย

ไม่เพียงแต่คนที่แพ้นมวัว หรือนมจากพืชจำพวกถั่วเหลือง ข้าวสาลี และถั่วเปลือกแข็ง เช่น อัลมอนด์ และพิตาชิโอ แล้ว ยังมีคนที่ไม่กินเนื้อสัตว์ หรือชาววีแกน รวมไปถึงกลุ่มคนรักสุขภาพ ต้องการควบคุมน้ำหนักจะต้องเลิฟเลย เพราะทานง่าย รสชาติจะออกนัวๆ นอกจากนี้ ยังมีประเด็นเรื่องสิ่งแวดล้อม ทำให้หลายคนหันมาดื่มนมจากพืชเพราะคาร์บอนฟุตปริ้นต์ของการผลิตนมพืชน้อยกว่านมวัว และบางคนก็กังวลเรื่องการตัดแต่งพันธุกรรมในนมถั่วเหลืองด้วย 

เมื่อเร็วๆ นี้ รศ.ดร.ชลัท ศานติวรางคณา ผู้อำนวยการสถาบันโภชนาการ มหาวิทยาลัยมหิดล ก็กล่าวถึงคุณค่าทางโภชนาการของข้าวโอ๊ตว่า ประกอบด้วย “เบต้ากลูแคน” (Beta Glucan) ซึ่งพบไม่มากในข้าวชนิดอื่นๆ ซึ่งหากร่างกายได้รับเบต้ากลูแคนอย่างสม่ำเสมอไม่ต่ำกว่า 3 กรัมต่อวัน สามารถลดระดับโคเลสเตอเรอลในเลือด ช่วยให้ห่างไกลจากโรคไม่ติดต่อเรื้อรัง (NCDs) ที่สำคัญได้แก่ โรคหลอดเลือดหัวใจได้

จริงๆ แล้ว ข้าวโอ๊ตเป็นธัญพืชที่คนไทยรับประทานมานานแล้ว เช่น อาหารสำหรับเด็ก หรือผู้สูงอายุ แต่เนื่องจากรสชาติมีความเหนียวหนืดจึงได้รับความนิยมน้อยลงไป แต่ปัจจุบันมีผลการศึกษามากขึ้นที่ชี้ให้เห็นประโยชน์ต่างๆ ทางโภชนาการ รวมถึงมีการนำมาแปรรูปให้เลือกรับประทานได้ง่ายและอร่อยมากขึ้น เช่น นมข้าวโอ๊ต ขนมขบเคี้ยว และผลิตภัณฑ์ต่างๆ จึงไม่ต้องสงสัยเลยว่า ตลาดนมโอ๊ตจะมีการเติบโตอย่างรวดเร็ว