Levi’s® ยก Immersive ป๊อปอัพระดับโลกมาไว้ที่กรุงเทพฯ ครั้งแรก

 

ช่วงนี้กรุงเทพฯ กลายเป็นหมุดหมายใหม่ของแฟชั่นระดับโลก เมื่อ Levi’s® เนรมิตป๊อปอัพ “Behind Every Original” ขึ้นเป็นครั้งแรกของโลก ณ พาร์ค พารากอน พร้อมเปิดประสบการณ์แบบ Immersive เต็มรูปแบบ ที่ไม่ได้เป็นแค่ “นิทรรศการ” แต่คือการชวนผู้ชมเข้าไปมีส่วนร่วมกับเรื่องราวของแบรนด์อย่างใกล้ชิด

โปรเจ็กต์นี้ยังเป็นจุดเริ่มต้นของซีรีส์ป๊อปอัพที่ Levi’s® เตรียมพาเดินทางไปทั่วโลกตลอดปี และกรุงเทพฯ คือเมืองแรกที่ได้สัมผัสความพิเศษนี้

 

เดนิม = ตัวตน

เรื่องราวของผู้หญิงในแต่ละยุค

 

Behind Every Original พาทุกคนย้อนสำรวจบทบาทของ Levi’s® ที่เติบโตไปพร้อมกับผู้หญิงในแต่ละยุค ตั้งแต่การเป็นเสื้อผ้าทำงาน ไปจนถึงเครื่องมือในการประกาศตัวตน

แรงบันดาลใจมาจากแคมเปญระดับโลกที่พูดถึงความเป็นออริจินัลในแบบของตัวเอง โดยเฉพาะผู้หญิงที่เป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของวัฒนธรรม

หนึ่งในไฮไลต์สำคัญคือการถ่ายทอดผ่าน ROSÉ ศิลปินระดับโลก ผู้สะท้อนภาพผู้หญิงยุคใหม่ได้อย่างชัดเจน ทั้งในแง่สไตล์ ความคิดสร้างสรรค์ และความมั่นใจ

 

 

จากห้องซ้อมของ ROSÉ ถึงยีนส์ตัวแรกของโลก

 

ภายในงานมีโซน “Backstory” ที่จำลองบรรยากาศจากแคมเปญของ ROSÉ ให้แฟน ๆ เข้าไปสร้างคอนเทนต์และปล่อยจินตนาการได้เต็มที่

อีกหนึ่งโมเมนต์ที่สายแฟไม่ควรพลาด คือการจัดแสดงลุค Levi’s® ที่ ROSÉ ใส่ขึ้นแสดงกับ BLACKPINK ที่โตเกียว รวมถึงไอเท็มระดับ archive ที่หาชมได้ยาก ตั้งแต่ยีนส์ผู้หญิงรุ่นแรก ๆ ของโลก ไปจนถึงชิ้นงานที่สะท้อน craftsmanship ของ Levi’s® อย่างแท้จริง

...นี่ไม่ใช่แค่แฟชั่น แต่คือ “ประวัติศาสตร์ที่สวมใส่ได้”

 

 

คุณวิคกี้ สเกลตัน กรรมการผู้จัดการ ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกและแปซิฟิก ของ Levi Strauss & Co กล่าวด้วยความภาคภูมิใจว่า รู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้นำชิ้นงานล้ำค่าจากคลังต้นฉบับของ Levi’s® มาจัดแสดงในประเทศไทย หนึ่งในไฮไลต์ที่พลาดไม่ได้คือยีนส์ผู้หญิงรุ่นแรกๆ ของโลกจากยุค 1940s รุ่น 701 ซึ่งถือเป็นปฐมบทของการออกแบบยีนส์เพื่อสรีระผู้หญิง และถูกนำมาจัดแสดงด้วยความตั้งใจอย่างแท้จริง นอกจากนี้ยังมีไอเท็มหายากจากคลัง Archive อีกหลายชิ้นที่ถ่ายทอดเรื่องราวและวิวัฒนาการของแบรนด์ได้อย่างไร้ที่ติ จึงอยากเชิญชวนให้ทุกคนได้ใช้เวลาเชื่อมโยงความรู้สึกเข้ากับแต่ละชิ้นงานที่มีคุณค่าและเรื่องราวเฉพาะตัว

“ประเทศไทยถือเป็นตลาดที่ทรงอิทธิพลและมีความสำคัญอย่างมากสำหรับ Levi’s® ทางแบรนด์จึงมุ่งมั่นที่จะสร้างสรรค์ประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภค โดยเฉพาะผู้หญิง เพื่อให้พวกเธอได้ค้นพบสไตล์ที่สะท้อนตัวตนและร้อยเรียงเรื่องราวของตนเองผ่านทุกชิ้นที่สวมใส่อย่างมั่นใจ นอกจากนี้ ยังรู้สึกเป็นเกียรติอย่างยิ่งสำหรับความร่วมมือครั้งสำคัญกับ ROSÉ ซึ่งสามารถสะท้อนพลังแห่งความเป็นตัวของตัวเองได้อย่างแจ่มชัด ทั้งในมิติของสไตล์และแนวคิดที่เปี่ยมไปด้วยแรงบันดาลใจ” กรรมการผู้จัดการ ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกและแปซิฟิก ของ Levi Strauss & Co กล่าว

 

 

5 ไอเท็ม Archive ที่เล่าเรื่องผู้หญิงผ่าน “เดนิม”

 

อีกหนึ่งโซนที่อยากให้เผื่อเวลาเดินนาน ๆ คือ Women’s Capsule & Archival ใน “Behind Every Original Bangkok” จาก Levi’s เพราะนี่ไม่ใช่แค่การโชว์ของหายาก แต่เป็นเหมือนการพาไล่ดู “วิวัฒนาการของผู้หญิง” ผ่านเดนิมในแต่ละยุค กับ 5 ชิ้น archive ระดับตำนานที่ทั้งทรงพลังและมีสตอรี่ชัดมาก

 

Love, Melody: Halter & Skirt (1970s)

จุดเริ่มจากปลายยุค 60s ที่กลิ่นอายฮิปปี้และเสรีภาพกำลังเบ่งบาน งานชิ้นนี้เกิดจากการนำยีนส์หลายตัวมาตัดต่อใหม่ กลายเป็น halter top และกระโปรงแบบไม่ซ้ำใคร รายละเอียดแฮนด์เมด คริสตัล และหมุดเล็ก ๆ ทำให้แต่ละชิ้นมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว นี่ไม่ใช่แค่เสื้อผ้า แต่คือ “งานศิลปะที่ใส่ได้” และเป็นภาพแทนของการกล้าคิด กล้าทำ และไม่เดินตามกรอบ

 

Lady Levi’s® 701 (1947)

หนึ่งในยีนส์ผู้หญิงยุคแรกของโลก ที่เปลี่ยนความคิดว่า “ยีนส์เป็นของผู้ชาย” ไปโดยสิ้นเชิง ด้วยดีไซน์เอวสูงและทรงที่ออกแบบให้เข้ากับสรีระผู้หญิงจริง ๆ 701 จึงไม่ใช่แค่กางเกง แต่คือหมุดหมายสำคัญที่ทำให้ผู้หญิงเริ่มมีพื้นที่ของตัวเองในโลกเดนิม ทั้งในแง่การใช้งานและการแสดงออก

 

501® ของ Patti Smith (1970s)

ยีนส์ทรงคลาสสิกที่เมื่ออยู่บนตัว Patti Smith ก็กลายเป็นมากกว่าแฟชั่น แต่คือทัศนคติ ลุคเรียบง่ายแต่เต็มไปด้วยพลังแบบพังก์ สะท้อนความกล้า ความดิบ และการเป็นตัวของตัวเองแบบไม่ต้องปรุงแต่ง จน 501® กลายเป็นเหมือน “ภาษาหนึ่ง” ของคนรุ่นนั้น

 

Superlow 518® ของ Beyoncé (2001)

เข้าสู่ยุค 2000s ที่ป๊อปคัลเจอร์กำลังพุ่งสุด Superlow 518® กลายเป็นไอเท็มที่นิยามความมั่นใจของผู้หญิงยุคใหม่ ด้วยดีไซน์เอวต่ำที่โดดเด่น บวกกับพลังบนเวทีของ Beyoncé ทำให้ยีนส์ตัวนี้ไม่ใช่แค่ “เทรนด์” แต่คือสัญลักษณ์ของการกล้าโชว์ตัวตนและรูปร่างอย่างเต็มที่

 

Superlow 518® Shorts ของ Shakira (2002)

อีกหนึ่งไอเท็มจากยุค Y2K ที่กลายเป็นภาพจำ ยีนส์ขาสั้นทรงมินิที่ทั้งเรียบและแรงในเวลาเดียวกัน ลุคของ Shakira ทำให้ชิ้นนี้สะท้อนความเซ็กซี่แบบมั่นใจ เป็นธรรมชาติ และไม่ต้องขอการยอมรับจากใคร

 

เมื่อเดินครบทั้ง 5 ชิ้น จะเห็นชัดเลยว่า เดนิมของ Levi’s ไม่ได้เปลี่ยนแค่รูปทรงไปตามยุค แต่เติบโตไปพร้อมกับบทบาท ความคิด และความมั่นใจของผู้หญิงในแต่ละช่วงเวลา และนี่แหละคือเสน่ห์ของโซนนี้ ที่ไม่ได้แค่ “ให้ดู” แต่เหมือนชวนให้เราย้อนกลับไปถามตัวเองว่า ในวันนี้…เดนิมของเรากำลังเล่าเรื่องอะไรอยู่

ตลอด 5 วันของป๊อปอัพ ยังมีกิจกรรมที่ทำให้พื้นที่นี้มีชีวิตมากขึ้น อาทิ Archive Session โดย Tracey Panek นักประวัติศาสตร์ของแบรนด์, ROSÉ Playlist Listening Party สำหรับแฟนตัวจริง และ Pop-Up Takeover โดย Sutatta Udomsilp ต้องบอกเลยว่าทุกองค์ประกอบ From installation, interactive zone ไปจนถึง Tailor shop ถูกออกแบบให้เราทุกคนมีส่วนร่วม ไม่ใช่แค่...เดินดู

 

เปิดแล้ววันนี้!!

ป๊อปอัพ Behind Every Original เปิดให้เข้าชมแล้วตั้งแต่ 26-30 มีนาคม 2569 ณ พาร์ค พารากอน ศูนย์การค้าสยามพารากอน

...นี่คือหนึ่งในอีเวนต์แฟชั่นที่ไม่ได้มีแค่เสื้อผ้า แต่เล่าเรื่อง “ตัวตน” ผ่านเดนิมได้อย่างมีชั้นเชิง และถ้าคุณอินกับวัฒนธรรม แฟชั่น หรือ Storytelling นี่คือพื้นที่ที่ควรไปสัมผัสด้วยตัวเองสักครั้ง!!

 

 

#ROSÉ #BehindEveryOriginal #Levi’s