เอ๊ะ ยัยนี่คือใคร!?
จั่วหัวมาแบบหาเรื่องมาก แต่วันนี้อยากเม้าท์เรื่องการเลือกคนขึ้นปก American Vogue ของป้า Anna Wintour โดยเฉพาะ สาเหตุเพราะสาวน้อยที่ขึ้นปกโว้คคนล่าสุด – Zendaya – เป็นคนที่..แรกเห็นปกโว้ค เราก็อุทานว่า “เอ๊ะ ยัยนี่คือใคร!?”
กลับมาที่น้อง Zendaya หญิงสาวที่ถูกเลือกให้ขึ้นปกโว้คฉบับเดือนกรกฎาคมปีนี้ สารภาพตามตรงว่าเราไม่รู้จักเธอมาก่อนเลย พอไปอ่านข้อมูลคร่าว ๆ ถึงได้รู้ว่า อ๋อ นางเล่น Spider-Man: Homecoming ที่กำลังลงโรงฉายอยู่ตอนนี้ (ใครไปดูกันมาแล้วบ้าง สำหรับเรา เราก็ว่าสนุกดี แต่ดูเป็นหนังของ millennials มาก ๆ เลย) ก็ไม่น่าแปลกใจอะไรที่นางจะได้ขึ้นปกโว้คในตอนนี้ เพราะในความเป็นจริง การเลือกคนดังมาขึ้นปกของป้าแอนนา มันมีเหตุผลทางการตลาดเช่นว่า ดาราคนนี้กำลังจะมีหนังเรื่องนั้นลงโรงในเดือนนั้น ๆ ซ่อนอยู่เบื้องหลัง แบบเอาจริง ๆ ก็ไม่ได้ซ่อนเท่าไหร่คนบูชาแฟชั่นหลายคน (เช่นเราเป็นต้น) เคยตีขลุมเอาเองว่าการได้ขึ้นปกโว้คมันเป็นอะไรที่ยิ่งใหญ่เหลือเกิน ยิ่งถ้าเป็นดารานักแสดงที่เราชอบ เราก็ยิ่งรู้สึกเป็นเกียรติแทนดาราไปซะฉิบ ว่านี่เธอได้รับเลือกหรือได้รับการจารึกไว้ในประวัติศาสตร์ของโว้ค นิตยสารแฟชั่นที่เก่าแก่และทรงอิทธิพลที่สุดเล่มหนึ่งเลยนะ แต่เหตุผลทางการตลาดอย่างที่บอกนี่แหละที่ทำให้เราตระหนักในความจริงที่ว่า บางทีมันก็ไม่ได้เป็นเรื่องยิ่งใหญ่ iconic อะไรขนาดนั้นหรอก เพราะทุกการตัดสินใจของป้า มันก็ต้องมาจากเหตุผลที่จะทำให้หนังสืออยู่รอดได้ทางธุรกิจด้วย ไม่ได้ด้วยการทำให้หนังสือขายได้กับคนอ่าน ก็ต้องให้หนังสือมันดึงดูด advertisers มากพอที่จะเอาโฆษณามาลง ..ซึ่งทั้งหมดก็เป็นเรื่องปกติ
แต่เรากลับฉงนใจเล็ก ๆ อยู่ดีกับการตัดสินใจเลือก Zendaya ของป้าในเดือนนี้ เพราะถ้าไปเลาะประวัตินางดู ก็พบว่า โอเคอายุยังน้อยแต่ดังเปรี้ยงจริงในฐานะนักร้องและนักแสดงในซีรี่ส์ของดิสนีย์ แต่บทบาทใน Spider-Man: Homecoming นั้น เนื่องจากดูแล้วก็พูดได้เต็มปากว่า บทของนางไม่ได้โดดเด่นอะไร อย่างน้อยก็ในภาคนี้ (ส่วนในภาคต่อไปไม่แน่..พูดแบบนี้ไม่สปอยล์ใช่ไหม 55) ในภาพรวมจึงแอบคิดว่า เธอยังไม่ปังพอหรือเปล่าที่จะได้ขึ้นปกโว้ค ..แต่ก็อีกนั่นแหละ อย่างที่พูดไปว่า การขึ้นปกโว้คมันไม่ใช่สิ่งที่ยิ่งใหญ่อะไรอย่างที่เราอาจเคยคิดไปเอง แต่มันต้องมีเหตุผลทางการตลาดมาหนุนด้วย และป้าแอนนาคงจะมองขาดแล้วแหละว่า ฐานแฟนคลับของหนู Zendaya ซึ่งน่าจะมีอยู่เป็นจำนวนมากมายทั่วโลก น่าจะมากเสียจนอาจทำให้โว้คเล่มนี้ขายดิบขายดีต่อไปเรื่อย ๆ ในช่วงเวลาที่สื่อสิ่งพิมพ์กำลังเป็นขาลงอย่างทุกวันนี้ 
ถึงที่สุดแล้ว เราไม่มีทางประมาทหรือประเมินผู้หญิงอย่าง Anna Wintour ต่ำเกินไปได้จริง ๆ หรอก และถึงที่สุดกว่านั้น เรายังอดไม่ได้ที่จะแอบตื่นเต้นและอยากรู้ต่อไปทุกเดือน ๆ อยู่ดีว่า ใครหนอที่ป้าแอนนาจะเลือกมาขึ้นปกโว้คในเดือนต่อไป
ถ้าย้อนกลับไปในหน้าประวัติศาสตร์ของปกหนังสือโว้ค (ในทุก ๆ ประเทศ) นางแบบระดับซุปเปอร์โมเดลของวงการแฟชั่นคือกลุ่มหลักที่ถูกเลือกให้มาขึ้นปกอยู่บ่อยครั้ง บางปีซุปเปอร์โมเดลบางคน (เช่น Cindy Crawford ได้ขึ้นปกโว้คตั้งสามสี่รอบในปีเดียวก็มี) ถ้าพูดกันเฉพาะ British Vogue นางแบบหน้าจืดแต่บุคลิกจี๊ดอย่าง Kate Moss คือนางแบบที่ขึ้นปกบ่อยที่สุดจนถึงทุกวันนี้ (ที่จริงคือ Kate Moss ได้ขึ้นปกโว้คอังกฤษอย่างน้อยปีละครั้งแทบทุกปี) แต่ว่ากันว่าป้า Anna Wintour บรรณาธิการบริหารนิตยสารโว้คของฝั่งอเมริกา ผู้นั่งในตำแหน่งนี้มาตั้งแต่ปี 1988 เป็นคนแรกที่ปฏิวัติการเลือกคนขึ้นปกด้วยการเลือกดารานักแสดงและ/หรือบุคคลผู้มีชื่อเสียง (เช่นสตรีหมายเลข 1 หรือนักกีฬาดังอย่าง Serena Williams) มาขึ้นปกแทนนางแบบ จนกลายเป็นว่าทุกวันนี้น้อยครั้งเหลือเกินที่จะเจอนางแบบอยู่บนปกโว้คอเมริกาถามว่าเวิร์คมั้ยสิ่งที่ป้าทำ ก็ต้องบอกว่า เวิร์คมาก เพราะการเลือกคนมีชื่อเสียงขึ้นปกมันโดนใจและเข้าถึงคนอ่านมากกว่านางแบบที่เอาแค่รูปร่างของพวกเธอ ก็ไม่สามารถเป็นตัวแทนของผู้หญิงทั่วไปได้มากเท่าไหร่แล้ว แถมเรื่องราวในบทสัมภาษณ์ของคนดังมันน่าอ่านน่ารู้กว่ากันเยอะ ป้าแอนนาจึงได้รับคำชมอยู่เนือง ๆ ว่า มองการณ์ไกล รู้ว่าสิ่งที่เธอทำลงไปนี้มันใช่กว่า นี่อาจจะเป็นสาเหตุหนึ่งที่ทำให้ป้าแอนนาอยู่ยั้งยืนยงในตำแหน่งนี้มาอย่างแข็งแกร่ง แม้จะอยู่มาเกือบสามสิบปีและอายุจะเลยหกสิบไปนานแล้ว แต่ก็ยังไม่มีใครคิดอยากให้เกษียณ และตัวนางเองก็ไม่มีทีท่าว่าอยากจะเกษียณเองด้วย (เอาไว้วันหลังจะมาเม้าท์เรื่องป้าแอนนายาว ๆ ดีกว่า)
กลับมาที่น้อง Zendaya หญิงสาวที่ถูกเลือกให้ขึ้นปกโว้คฉบับเดือนกรกฎาคมปีนี้ สารภาพตามตรงว่าเราไม่รู้จักเธอมาก่อนเลย พอไปอ่านข้อมูลคร่าว ๆ ถึงได้รู้ว่า อ๋อ นางเล่น Spider-Man: Homecoming ที่กำลังลงโรงฉายอยู่ตอนนี้ (ใครไปดูกันมาแล้วบ้าง สำหรับเรา เราก็ว่าสนุกดี แต่ดูเป็นหนังของ millennials มาก ๆ เลย) ก็ไม่น่าแปลกใจอะไรที่นางจะได้ขึ้นปกโว้คในตอนนี้ เพราะในความเป็นจริง การเลือกคนดังมาขึ้นปกของป้าแอนนา มันมีเหตุผลทางการตลาดเช่นว่า ดาราคนนี้กำลังจะมีหนังเรื่องนั้นลงโรงในเดือนนั้น ๆ ซ่อนอยู่เบื้องหลัง แบบเอาจริง ๆ ก็ไม่ได้ซ่อนเท่าไหร่คนบูชาแฟชั่นหลายคน (เช่นเราเป็นต้น) เคยตีขลุมเอาเองว่าการได้ขึ้นปกโว้คมันเป็นอะไรที่ยิ่งใหญ่เหลือเกิน ยิ่งถ้าเป็นดารานักแสดงที่เราชอบ เราก็ยิ่งรู้สึกเป็นเกียรติแทนดาราไปซะฉิบ ว่านี่เธอได้รับเลือกหรือได้รับการจารึกไว้ในประวัติศาสตร์ของโว้ค นิตยสารแฟชั่นที่เก่าแก่และทรงอิทธิพลที่สุดเล่มหนึ่งเลยนะ แต่เหตุผลทางการตลาดอย่างที่บอกนี่แหละที่ทำให้เราตระหนักในความจริงที่ว่า บางทีมันก็ไม่ได้เป็นเรื่องยิ่งใหญ่ iconic อะไรขนาดนั้นหรอก เพราะทุกการตัดสินใจของป้า มันก็ต้องมาจากเหตุผลที่จะทำให้หนังสืออยู่รอดได้ทางธุรกิจด้วย ไม่ได้ด้วยการทำให้หนังสือขายได้กับคนอ่าน ก็ต้องให้หนังสือมันดึงดูด advertisers มากพอที่จะเอาโฆษณามาลง ..ซึ่งทั้งหมดก็เป็นเรื่องปกติ
แต่เรากลับฉงนใจเล็ก ๆ อยู่ดีกับการตัดสินใจเลือก Zendaya ของป้าในเดือนนี้ เพราะถ้าไปเลาะประวัตินางดู ก็พบว่า โอเคอายุยังน้อยแต่ดังเปรี้ยงจริงในฐานะนักร้องและนักแสดงในซีรี่ส์ของดิสนีย์ แต่บทบาทใน Spider-Man: Homecoming นั้น เนื่องจากดูแล้วก็พูดได้เต็มปากว่า บทของนางไม่ได้โดดเด่นอะไร อย่างน้อยก็ในภาคนี้ (ส่วนในภาคต่อไปไม่แน่..พูดแบบนี้ไม่สปอยล์ใช่ไหม 55) ในภาพรวมจึงแอบคิดว่า เธอยังไม่ปังพอหรือเปล่าที่จะได้ขึ้นปกโว้ค ..แต่ก็อีกนั่นแหละ อย่างที่พูดไปว่า การขึ้นปกโว้คมันไม่ใช่สิ่งที่ยิ่งใหญ่อะไรอย่างที่เราอาจเคยคิดไปเอง แต่มันต้องมีเหตุผลทางการตลาดมาหนุนด้วย และป้าแอนนาคงจะมองขาดแล้วแหละว่า ฐานแฟนคลับของหนู Zendaya ซึ่งน่าจะมีอยู่เป็นจำนวนมากมายทั่วโลก น่าจะมากเสียจนอาจทำให้โว้คเล่มนี้ขายดิบขายดีต่อไปเรื่อย ๆ ในช่วงเวลาที่สื่อสิ่งพิมพ์กำลังเป็นขาลงอย่างทุกวันนี้ ถึงที่สุดแล้ว เราไม่มีทางประมาทหรือประเมินผู้หญิงอย่าง Anna Wintour ต่ำเกินไปได้จริง ๆ หรอก และถึงที่สุดกว่านั้น เรายังอดไม่ได้ที่จะแอบตื่นเต้นและอยากรู้ต่อไปทุกเดือน ๆ อยู่ดีว่า ใครหนอที่ป้าแอนนาจะเลือกมาขึ้นปกโว้คในเดือนต่อไป
